项目类型：视频平面广告
上线时间：2023.6
我的角色：创意总监、文案
阿里斯顿，一个历史近百年的意大利供暖品牌，计划在618期间面向新居人群推广冷凝壁挂炉。但是各大进口厂商的产品卖点大同小异，首先是舒适，其次是节能。
经过调研，我们发现在当下的经济大环境中，消费者越来越注重商品的性价比。壁挂炉购买频次低、客单价高，消费者购买时更是要考虑“省”。而相较于竞品，阿里斯顿的冷凝炉在购买、使用、维护上更具性价比。
于是我们将“省”定为这波广告的核心信息，向消费者传递阿里斯顿冷凝炉“省心、省力、省钱”的高性价比。
在创意层面，我们发现“省”字可以拆解为“少目”，有少盯着、闭眼享受的意思，恰好契合地暖的使用场景。进而创作出Slogan“少盯着 多舒适”，并以人物闭眼享受全屋采暖的舒适状态作为画面重点，发展出视频、主视觉等物料。
视频
主视觉
以上。